Lors des cérémonies officielles d'ouverture du Festival International de la Poésie, qui se déroule à Trois-Rivières, chaque automne, la Société des alcools du Québec remet aux lauréats du prix Piché de poésie-Le Sortilège des bourses totalisant 2 500\$. Ce prix, qui porte le double nom du poète trifluvien Alphonse Piché et de la liqueur Le Sortilège, vient souligner le travail de création chez la relève de tout âge.